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¿Qué debe saber sobre el CTR?

Los especialistas en marketing consideran el CTR (tasa de clics) como uno de los indicadores básicos del rendimiento de la publicidad en línea. Un aumento en las tasas de clics indica que su anuncio atrae, en lugar de molestar, a su público objetivo. Como regla general, el CTR promedio está entre 0.1% y 10%, y cuanto más alto, mejor. Sin embargo, siempre debe recordarse que un CTR alto no puede garantizar el éxito de una campaña publicitaria. La transición del usuario al sitio no significa que definitivamente realizará la acción específica. Por lo tanto, es fundamental optimizar todos los factores que afectan la conversión de tráfico en ventas.

Información básica sobre el CTR

Entonces, ¿qué es el CTR y qué factores influyen en las tasas de clics en la búsqueda? Los siguientes puntos afectan el CTR de un fragmento de sitio en el SERP: 

  • Su posición actual : todo es lógico aquí: cuanto más alto esté el sitio, más visible será para el usuario. Además, se confía más en los recursos altamente calificados, por lo que sus enlaces tienen las tasas de clics más altas.
  • Calidad del fragmento : la información sobre la página y el recurso en sí debe ser lo más completa y comprensible posible. Si no se cumple este requisito, el CTR inevitablemente bajará.
  • Relevancia para la solicitud : si la información en el fragmento no cumple completamente con las expectativas del usuario, difícilmente obtendrá altas tasas de clics.

Además de lo anterior, el CTR en los resultados de búsqueda está influenciado por el conocimiento de la marca, la estacionalidad, las especificidades de la demanda y algunos otros factores menores. Puede usar calculadoras de valor de sitios web para predecir el rendimiento de su sitio y sus valores potenciales de CTR.

¿Qué afecta el CTR?

Esta métrica se aplica a la evaluación de la eficacia de una campaña completa y una herramienta publicitaria individual. En consecuencia, cuanto mayor sea la tasa de clics de un banner o anuncio, más eficientemente se generará tráfico relevante para la página de destino. Estos son algunos de los factores que influyen en el CTR.

 

  • La calidad del tráfico atraído. Lo importante no es tanto la posibilidad de hacer clic en sí misma, sino el ajuste preciso del bloque de anuncios a las necesidades del público objetivo. Cuando un usuario ve una oferta específica en Internet que le interesa, entonces hará clic en ella e irá al sitio en 8 de cada 10 casos. La probabilidad de que un visitante se convierta en comprador depende de las capacidades de conversión de la página de destino, el trabajo de los especialistas en marketing y el centro de llamadas.
  • Visibilidad de anuncios, diseño de banners, dimensiones. Al calcular el CTR de los bloques de anuncios en un sitio web, siempre debe realizar las pruebas. El objetivo es aumentar la tasa de clics de sus anuncios. Por ejemplo, al cambiar el diseño del banner, puede aumentar fácilmente la tasa de clics varias veces.
  • Estricto apego al objeto de la solicitud . Tenga en cuenta los intereses de su público objetivo al desarrollar una campaña publicitaria. Por lo tanto, definitivamente aumentará el CTR y maximizará el tráfico.

 Como puede ver, trabajar con CTR requiere mucho tiempo y esfuerzo. Sin embargo, con el enfoque correcto, puede aumentar significativamente los ingresos de su empresa.

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