Google se ha enfrentado a una serie de acusaciones antimonopolio en el pasado reciente. Ahora, la Comisión Europea ha abierto un caso antimonopolio contra las prácticas publicitarias de Google.

Esta investigación analizará las herramientas publicitarias de Google, incluidas Ad Exchange, DV360 y Google Ads. La comisión intentará averiguar si estas herramientas le dieron a Google una ventaja injusta sobre la competencia.

Comisión Europea investigando a Google desde 2019


Según un informe de WSJ , la Comisión Europea había estado realizando esta investigación sobre Google desde 2019. La empresa matriz de Google, Alphabet Inc., obtuvo más de $ 182 mil millones en ingresos en 2020. Casi el 70-80% de estos ingresos provino del negocio de publicidad de Google.

Ahora que la UE ha abierto una investigación antimonopolio contra Google Ads, la empresa puede recibir una multa del 9% de sus ingresos anuales si se encuentra en falta. Entre los años 2015-18, Google ha pagado más de $ 9 mil millones en multas y acuerdos.

Sin embargo, la empresa sigue registrando beneficios y ampliando su negocio. La investigación de la Comisión Europea cuestionará la posición de Google como intermediario. Su objetivo principal será determinar si la empresa se dedicó a acabar con la competencia utilizando sus herramientas publicitarias.

Un ejemplo de este caso es YouTube. Si desea comprar anuncios de YouTube, deberá utilizar las herramientas publicitarias de Google. Según el caso de las CE, esto pone a otros anunciantes en desventaja.

Google FLoC también puede ser cuestionado

Poco después de la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, Google decidió eliminar también los anuncios dirigidos. Sin embargo, su método para hacerlo es criticado tanto por los defensores de la privacidad como por la UE.

Google está eliminando las cookies de terceros de Google Chrome e introduciendo Google FLoC. En términos generales, FLoC evita que los sitios web lo rastreen directamente, pero permite que Google lo rastree y brinde datos limitados a los sitios que lo solicitan.

Si bien es menos intrusivo que las cookies, aún sirve anuncios dirigidos y no hace nada para resolver el seguimiento en línea. La compañía resolvió recientemente un caso antimonopolio en el Reino Unido, prometiendo tratar la competencia de manera justa.

¿Qué sigue para Google Ads?

Si la CE puede probar su caso, los anuncios de Google pueden ser multados y ordenados para corregir el rumbo. Mientras tanto, Google FLoC también está llamando la atención de la comisión.

Aunque sea por las razones equivocadas, si se descubre que viola las pautas antimonopolio, Google FLoC podría desaparecer de Europa. Esta es, con mucho, la investigación más amplia sobre el negocio de Google.

Otra especulación es que la comisión puede ordenar a Google que rompa su negocio. No está claro si la comisión puede hacer eso, pero será un motivo de preocupación para Google si es posible.

El gigante de los motores de búsqueda se ha enfrentado a casos antimonopolio del gobierno y del Departamento de Justicia de los EE. Google Pay también tiene un caso antimonopolio en su contra en India.

Si bien la compañía se ha defendido de los casos, parece haber una avalancha de casos antimonopolio que llegan a Google de vez en cuando.

Desde una perspectiva más amplia, casi toda la gran tecnología se enfrenta a casos antimonopolio. Ya sea Apple, Google, Facebook o Amazon. En algunas áreas, se debe a un comportamiento monopolístico, y en otras, las investigaciones se centran en cuestiones de privacidad.